Global Journal of Management and Business Research, E: Marketing, Volume 22 Issue 3

достичь , используя средства массовой информации , в особенности телевидения . В 1950- х гг . К . Левин разработал теорию организационных изменений ( модель перемен ). Ф . и М . Эмери исследовали эффекты просмотра телевидения , организационный дизайн (Emery, 1999) 19 В 1967 г . директор Тавистокского института человеческих отношений Ф . Эмери указывал на то , что « синергетику подросткового роя » на рок - концертах можно будет эффективно использовать для разрушения национального государства уже к концу 90- х гг . (Tarpley, 2008 ) . Ф . и М . Эмери рассматривали телевидение как систему блокирующую аналитические возможности человека , высшие контролирующие функции , рациональные компоненты , активирующую эмоциональные компоненты . Данное поведение имеет общие черты с поведением человека в толпе . 20 Однако , с использованием этих методов связывают уже европейские « цветные революции » середины XX в . (« пражскую весну » и « парижскую революцию » 1968 г .) ( Сундиев , 2016. С .17) 21 . В 1967 г . Ф . Эмери через тридцать лет прогнозировал очень существенную трансформацию всех социальных институтов , подчеркивал существование не только простого изменения , но и активного формирования нужной социальной среды (Emery, 1967 ) 22 . В 1975 г . Ф . и М . Эмери подчеркивают , что непредсказуемость социальных сетей для индивида растет одновременно с ростом предсказуемости и контролируемости физической среды (Emery, 2011. ) 23 d) Роль институциональных исследований потребительского поведения в формировании теории поведенческого дизайна . . Г . Саймоном (1969 г .) определил дизайн , как « разработку способов действий для преобразования существующих ситуаций в предпочтительные » (Simon, 1969 ) 24 . Дизайн от англ . design – проектировать , чертить , задумать , а также проект , план , рисунок . Г . Саймон является разработчиком концепции ограниченной рациональности (1955 г .) (Simon, 182) 25 19 Emery M. Searching. The theory and practice of making cultural change. – Amsterdam, 1999. , 20 Tarpley W.G. Obama: the postmodern coup. Making of a Manchurian candidate. – Joshua Tree, Calif., 2008 21 Сундиев И.Ю., Смирнов А.А. Теория и технологии социальной деструкции (на примере «цветных революций») / И.Ю. Сундиев, А.А. Смирнов. М.: Русский биографический институт, Институт экономических стратегий, 2016. – 433 с.С.17. 22 Emery F.E. 1967. «The Next Thirty Years: Concepts, Methods and Anticipations.» Human Relations 20 (3): 199–237, available at: dx.doi.org/10.1177/001872679705000802 (accessed: 27.09.2021). 23 Emery F., Emery M. A choice of futures. To enlighten or informs. – Canberra, 1975, р. 38 24 Simon H.A. (1969). The science of the artificial, Cambridge, MIT press, p.129. 25 Simon H. A behavioral model of rational choice/H. Simon//The Quarterly Journal of Economics. – Vol. 69. – No. 1. (Feb., 1955). – pp. 99- 118, available at: http://www.math.mcgill.ca/vetta/CS764.dir/bounded.pdf. (accessed: 27.09.2021). ставшей альтернативой классической доктрины абсолютной рациональности . Г . Саймон и А . Ньюэлл являются авторами психологических исследований , направленных на изучение реализуемых людьми микропроцессов принятия решений и разрешения проблем ( Мировая экономическая мысль , 2004) 26 . Также они считаются пионерами в области искусственного интеллекта , создав программы Logic Theory Machine (1956 г .) и General Problem Solver (GPS) (1957 г .). Ими совместно сформировано теоретическое направление психологии обработки информации посредством компьютерного программирования и моделирования (Newell, 1972) 27 Фундаментом , на котором строится поведение , являются привычки , автоматические действия , основанные на предыдущем опыте . H.C. Триандис (1977 г .) подчеркивал важность привычек в качестве опосредованного фактора поведенческих изменений в интегрированной модели межличностного поведения , включающей социальные факторы , эмоции , привычки (Triandis, 1977) . 28 Аддиктивное потребительское поведение , основанное на формировании привыкания , выходит за . Дж . Стиглер и Г . Беккер (1977 г .) являются авторами теории рационального привыкания . Они объединили товары , вызывающие привыкание ( например , алкоголь и наркотики ), в группу аддиктивных . По их мнению , пристрастия , или зависимое поведение не являются антитезой рациональному поведению . В теории рациональных пристрастий « рациональный » означает , что индивиды согласованно во времени максимизируют полезность , и некоторый товар является потенциально аддиктивным , если увеличение потребление в прошлом ведет к повышению потребления в настоящем . Рациональный подход к поведению аддиктивных потребителей подвергается критике со стороны Р . Ванга , Дж . Томера , К . Вангена , А . Дитона , В . Юнина , Р . Скокова . Действительно , в экономической теории рациональный выбор обозначает поведение потребителя , стремящегося к равновесию и максимизирующего полезность при ограниченных ресурсах . Однако из позиции Г . Беккера не ясно , как согласуется рациональность выбора с максимизацией будущей отрицательной полезности потребления товаров , вызывающих привыкание , можно ли считать выбор рациональным или разумным ( от лат . ratio – разум ), когда тяжело зависимый потребитель находится в « ситуации без выбора », максимизируется ли полезность по мере продвижения потребителя к летальному исходу . 26 Мировая экономическая мысль. Сквозь призму веков. [Текст] В 5 т. / сопред. редкол. Г. Г. Фетисов, А. Г. Худоркомов. Т. V. В 2 кн. Всемирное признание: Лекции нобелевских лауреатов/Отв. ред. Г. Г. Фетисов. Кн.1. – М.: Мысль, 2004. – 767 с. С.345 -346. 27 Newell A., Simon H.A. Human Problem Solving, 1972 28 Triandis H.C., "Interpersonal Behavior", Brooks/Cole, Monterey, CA, 1977. © 2022 Global Journals Global Journal of Management and Business Research Volume XXII Issue III Version I Year 2022 ( ) E 63 Facets of Consumer Behavior Management: Reflexes and Neurointerface