Global Journal of Management and Business Research, E: Marketing, Volume 22 Issue 3

рамки абстрактной модели неоклассического мейнстрима и является моделью ограниченно рационального экономического поведения , имеющей выход на практику , наряду с существующими институциональными и неоинституциональными теориями потребительского поведения . Многие цифровые товары также как , аддиктивные реализуют потребность ухода от реальности и вызывают зависимость , поэтому являются аддиктивными , например , видеоигры , социальные сети , видеохостинги . Аддиктивные цифровые товары по замыслу производителей вызывают привыкание . Игровые зависимости в 2018 г . включены Всемирной организацией здравоохранения в 11 издание Международной классификации болезней . Игровое расстройство определяется , как модель поведения при игре в цифровые или видео игры , отличающаяся нарушением контроля за игрой , отведением игре все большего приоритета до такой степени , что ей отдается предпочтение перед другими интересами и повседневными занятиями . Г . Беккер также разрабатывал теорию распределения времени между различными видами деятельности ( Беккер , 2003. С .196) 29 . Подход основан на учете ценности времени . Г . Беккер заметил , что с точки зрения экономического благосостояния характер распределения и эффективность использования нерабочего времени могут иметь большее значение , чем характер распределения и эффективность использования рабочего времени , однако , первому экономисты уделяют значительно меньше внимания 30 С точки зрения современного фактически неконтролируемого по времени использования потребителями цифровых товаров , например , смартфонов детьми и молодежью , представляется важнейшим вывод Г . Беккера , что при изучении любых форм использования нерабочего времени необходимо принимать в расчет упущенную ценность времени , которое пришлось на них израсходовать . В данном аспекте вновь проявляется проблема соотношения . Целью применения поведенческого дизайна IT- компаниями при создании продуктов является максимальное использование времени пользователей . Частные и общественные издержки от использования потребителями в непроизводственных целях цифровых аддиктивных товаров колоссальные . При современном уровне развития технологические компании могут их достаточно точно оценить . Однако , технологические компании не заинтересованы в оценке издержек общества от потребления их цифровых аддиктивных товаров , поскольку они превращаются в их прибыль . 29 Becker G. S. A Theory of the Allocation of Time / G. S. Becker // The Economic Journal. – 1965. – Vol. 75. – No. 299. – pp. 493-517. 30 Беккер Г.С. Человеческое поведение: экономический подход. Избранные труды по экономической теории. [Текст]/Г.С. Беккер, Пер. с англ./ Сост., науч. ред., послесл. Р.И. Капелюшников; предисл. М.И.Левин. - М.: ГУ ВШЭ, 2003. - 672 с. С.196. рационального и ограниченно рационального поведения . Поэтому столь важно пристальное внимание к инструментарию цифрового поведенческого дизайна , реализованного в цифровых благах , что может лежать в основе формирования моделей ограниченно рационального поведения потребителей . При создании сайтов широко используется теория неприятия потерь (loss aversion) Д . Канемана и А . Тверски 31 Теорию поведенческого дизайна или дизайна для изменения поведения тесно связывают с работой по психологии дизайна Д . Нормана (1988 г . ) (1979 г .). Суть данной теории заключается в том , что люди больше стремятся избегать потери , чем получать эквивалентные прибыли ( поведенческая аномалия ). 32 e) Развитие цифровых технологий поведенческого дизайна . . Д . Норман представил принципы , применяемые к дизайну вещей , такие как аффорданс , ограничение , обратная связь и отображение . После 1970 г . произошло стремительное увеличение числа сетей передачи данных . По оценкам экспертов в 1983 г . в эксплуатации за рубежом находилось свыше 80 типов локальных вычислительных сетей , а общее их число превысило 8000 ( Бойченко , Кальфа , 1985. С .286) 33 . 31 Kahneman D., Tversky A. (1979) Prospect theory: An analysis of decision under risk. Econometrica, 47. – 313–327. 32 Norman D. A. (1988). The psychology of everyday things. Cambridge: MIT Press. 33 Бойченко Е.В., Кальфа, В., Овчинников, В.В. Локальные вычислительные сети. – М.: Радио и связь, 1985. – 304 с. С.286. 34 Scliaff A., Friedrichs G, Microelectronics and Society: for Better or for Worse. Oxford, 1982. 35 Лейбин Валерий Моисеевич Римский клуб: хроника докладов // Философия и общество. 1997. №6, available at: https://cyberleninka.ru/article/n/rimskiy-klub-hronika- d okladov (дата обращения: 27.07.2021). © 2022 Global Journals Global Journal of Management and Business Research Volume XXII Issue III Version I Year 2022 ( ) E 64 Facets of Consumer Behavior Management: Reflexes and Neurointerface В двенадцатом докладе Римского клуба - « Микроэлектроника и общество : на радость или на горе » (Scliaff, 1982 ) 34 обращалось внимание на двойственный характер компьютеризации мира и вторжения микропроцессоров во все сферы жизни современного общества ( Лифт , 1997 ) 35 . С одной стороны , эта революция ведет к созданию благоприятных возможностей для повышения производительности труда , развития сервисной экономики и реорганизации способов коммуникации между людьми , совершенствования процессов обучения и медицинского обслуживания . С другой стороны , она сопровождается увольнением рабочих , занятых в традиционных отраслях промышленности , использованием электронных досье с целью осуществления контроля над людьми или оказания давления на них , ограничением возможностей свободного развития личности и роботизацией человека .