Global Journal of Management and Business Research, E: Marketing, Volume 22 Issue 3

Компания Stentrode получила разрешение от Управления по контролю за продуктами и лекарствами ( США ) на тестирование своего устройства на людях . Она планирует поместить устройство размером меньше спички в мозг , чтобы помочь парализованным пациентам управлять цифровыми устройствами через свои мысли . До сих пор в качестве инструмента технологии создания цифровых благ нового поколения используется цифровой ( или компьютерный ) поведенческий дизайн , который позволяет формировать потребительские привычки , манипулировать поведением людей . Существуют различные модели описания данного процесса , например , « крючка » Эяля и Р . Хувера , представленного четырехэтапным процессом из триггера , действия , переменного вознаграждения и инвестиции . Цифровой поведенческий дизайн базируется главным образом на психологии . Разработчики нейроинтерфейсов нацелены на создание целостного интерфейса мозга , способного более тесно связывать биологический и искусственный интеллект . Нейрокомпьютерный интерфейс , как система для обмена информацией непосредственно между мозгом и электронным устройством , базируется на нейробиологии . Нейрокомпьютерный интерфейс открывает на порядок большие возможности по воздействию на поведение человека , по сравнению с цифровым поведенческим дизайном . Поведенческий дизайн преобразует , воздействует , влияет на поведение , приближает его к определенному проекту . Нейронный интерфейс способен абсолютно определять потребительское поведение в соответствии с проектом . Он сможет задавать , устанавливать потребительское поведение в полном диапазоне в зависимости от целей управления : абсолютно рациональным , рациональным , ограниченно рациональным , и даже иррациональным , которое отсутствует в мэйнстриме экономической науки . Одной из долгосрочных целей нейротехнологических компаний декларируется снижение рисков искусственного интеллекта для человечества . Однако , существуют и двунаправленные нейроинтерфейсы , которые позволят мозгу и внешним устройствам обмениваться информацией в обоих направлениях : в основе нейрокомпьютерного интерфейса используется метод биологической обратной связи . Поэтому риски будут зависеть от применения технологии . Технологии нейрокомпьютерного интерфейса не заменят , а дополнят цифровой поведенческий дизайн новым инструментарием , приведут к формированию следующего поколения широкого спектра новейших товаров и потребностей . С одной стороны , технологии расширяют возможности человека и добавляют степени свободы . С другой стороны , могут ее отнять , поскольку с помощью импланта можно контролировать человека . Нейротехнологии работают , взаимодействуют с нервной системой , полученной в результате эволюции , способами не предназначенными для этого . К чему приведет такое взаимодействие не известно . Человеческий мозг содержит 86 миллиардов нейронов , нервные клетки стимулируют друг друга . Высшие функции мозга обеспечиваются расшифровкой нервного кода , т . е . пониманием того , как отдельные нейроны объединяются в структуры , а структура – в систему и в целостный мозг . Коды не известны . Основываясь на данных научных исследований академика П . Анохина , в возникновении временной связи при образовании условных рефлексов лежит сенсорно - биологическая конвергенция импульсов на каждой клетке коры . Позитронно - эмиссионная томография дает возможность проследить , какие области функционируют при выполнении тех или иных психических функций , но все же недостаточно известным остается то , что происходит внутри этих областей , в какой последовательности и какие сигналы посылают друг другу нервные клетки и как они взаимодействуют между собой . Глубокая стимуляция мозга или торможение определенных зон может создать проблемы , о которых человек еще не знает . Стимулируя различные области , делая записки в определенных областях и давая обратную связь , технологии изменяют сущность людей . В тоже время , компьютер не может мыслить так , как человек , еще менее способен чувствовать и понимать , не обладает ни семантикой , ни сознанием , не в состоянии радоваться победе над противником ( Дельгадо , 2022) 48 Европейский проект « Этические аспекты CPS» направлен на то , чтобы дать представление о потенциальных этических проблемах и связанных с ними непреднамеренных последствиях возможного развития технологии CPS к 2050 г . Главной целью является поддержка Европейского парламента , парламентских органов и отдельных членов в их . Тем не менее , киберфизические системы открывают новые направления экономики , которые могут сделать людей более здоровыми , богатыми и счастливыми . Но возникают также и научные вопросы , которые связаны с инициативностью , независимостью , идентичностью человека . Появилась междисциплинарная область исследований нейроэтика , предметом которой выступают этические проблемы и вопросы , связанные с нейронауками и изучением мозга человека в целом . Этическая зона зависит от общества : как технологии будут использоваться , кем , в каких целях . Но пока общество не в силах принимать эффективные решения в силу недостаточной осведомленности . 48 Дельгадо, Карлос Л. Д29 Невидимый мозг. Как мы связаны со Вселенной и что нас ждет после смерти / Карлос Л. Дельгадо ; [перевод с испанского О. В. Григорьевой]. – Москва : Эксмо, 2022. – 375 с. – (Просто о мозге). © 2022 Global Journals Global Journal of Management and Business Research Volume XXII Issue III Version I Year 2022 ( ) E 67 Facets of Consumer Behavior Management: Reflexes and Neurointerface